Connotación y denotación
En relación al análisis de los conceptos mencionados, se observa que la publicidad hace referencia al significado de denotación, ya que hace la analogía entre el producto y el sol, como si no hubiera alternativa a elegir otro producto de similares características.
Asimismo, en la parte inferior lo caracteriza como "único" al producto, utilizando nuevamente el significado denotativo, ya que, para todos los que conocemos el idioma castellano no existe discrepancia respecto de su significado.
Monosemia y polisemia
Con respecto a estos conceptos, la imagen se percibe como monosémica, es decir, con solo observarla se entiende el mensaje que nos quiere transmitir. No ofrece dificultades para su decodificación, no permite diferentes lecturas.
Cualquier persona que esté familiarizada con el producto, observa la imagen y percibe la idea principal de la publicidad: producto único en su género.
Originalidad y redundancia
La publicidad es redundante en todos sus componentes, ya que recurre a elementos conocidos y fácilmente identificables para las personas que la visualizan.
Utiliza elementos, tales como: un hombre y una mujer tomando sol, en un ámbito de tranquilidad, un cielo despejado, la botella del producto y un vaso con fernet. Todos ellos son componentes comunes, para poder captar consumidores potenciales del producto, de una manera simple y clara.
Si bien la redundancia de la publicidad es un rasgo distintivo de la misma, consideramos que apela a ello, ya que sugiere a quien la observa, que la única opción para alguien que quiere consumir fernet, es optar por BRANCA.
Encuadre
Respecto del encuadre podemos decir que en la fotografía en análisis, está realizada en plano normal.
En primer plano se encuentra la botella del producto que se desea publicitar dándole de esa forma un rol de mayor protagonismo en la imagen.
En un gran primer plano observamos a las personas disfrutando del sol y de fondo tenemos un cielo celeste, lo que fuerza más al observador a dirigir la mirada a la botella que se encuentra en un primer plano en el lateral derecho.
Estereotipo
El estereotipo para la publicidad del fernet Branca está relacionado con aquellas personas, ya sean hombres o mujeres, que cuando se deciden a tomar o compartir un fernet que se diferencie del resto, elegirán aquel que toman todos o la gran mayoría como la empresa remarca en su slogan: “Branca. Único” y lo refuerza con la frase de ésta publicidad: “Es como tomar sol. Todos toman el mismo.”
Indicar si se refuerza algún valor o estilo de Vida
El producto está relacionado a un estilo de vida vinculado con el tiempo libre, con el pasatiempo, la reunión con amigos, con familiares.
Con la publicidad se pretende generar en el consumidor la necesidad de pasar un momento agradable, disfrutando relajadamente de la compañía de otras personas, tomando la bebida publicitada.
Especificar el target al que esta dirigido ( Fundamentar)
Esta publicidad de Fernet Branca está dirigida a un público exigente a la hora de elegir una bebida, a personas de sexo masculino y femenino que tengan 24 años en adelante, preferentemente que tengan ingresos superiores a la media;
Consideramos que los potenciales consumidores pertenecen a la clase media, como ser profesionales, directivos, cargos intermedios; que disfrutan de los productos realizados con buenas materias primas, y se identifican con la marca (más allá de pagar un costo mayor). Conocen las características de un “buen fernet”, y están dispuestos a adquirir el producto a un precio mayor, respecto de la competencia.
No buscan productos sustitutos, están interesados en la calidad y la marca, les gusta disfrutar de cosas que son “únicas” en su especie (en la publicidad se representa con el sol y el fernet).
¿ Se describen las características del producto o servicio publicado?
En cuanto a las características las mismas no son descriptas en forma explícita, sino que se visualizan a través de un vaso con fernet. En esa imagen se nos muestra su color ya conocido, con su espuma.
Asimismo se observa su conocido y clásico envase, como también su etiqueta.
Consideramos que con las características del producto que se presentan, en forma implícita en la publicidad, genera en el consumidor una necesidad de consumo.
¿ Por que deberíamos adquirir dicho producto o servicio ?
Según esta publicidad y en función a la frase que se lee en ella “Es como tomar el sol”. Todos toman el mismo” lo que claramente quiere decir es que el producto se debería comprar por que todos los consumidores de fernet toman el mismo, que es inigualable y como también dice la publicidad es ÚNICO, es decir que apunta a expresar que ningún producto similar de otra marca se le asemeja en calidad, sabor, etc.
